Dr. Katerina Kozludzhova

Разработването на иновации с пазарен успех започва от разбирането и правилното дефиниране на понятието “иновация” като инструмент за устойчиво бизнес развитие. Какви иновации можем да създаваме? Къде можем да търсим възможности за разработване на иновации? Какви специфични умения и поведение можем и трябва да изграждаме? Как да използваме бизнес модела си като инструмент за създаване на иновации? Кои са разрушителните иновации и как да противодействаме или създаваме такива? Какви бариери и препятствия можем да срещнем и как да ги преодоляваме? Какво е креативността в иновационния процес? Как Дизайнерското мислене ни помага в иновационния процес? Какви подходи и концепции можем да приложим за разработването на иновации? Кои са клиентите за нашата иновация? Как да представим иновацията на пазара и да породим желание за закупуване и използване? Кои са основните фактори за успешна пазарна реализация на иновацията. И още… Създаването на успешни и предсказуеми иновации изисква теоретични знания и изграждане на специфични умения и поведение. Иновациите са дисциплина, която се изучава и усвоява. Вашите знания, необходими умения, начин на мислене и поведение за иновации, събрани в учебника “Иновации в бизнеса”. “Иновации в бизнеса” е Вашето вдъхновение за иновации.

Книгата представя решение, което е важна стъпка към подобряването на иновационната активност на България и създаването на среда, благоприятстваща разработването и пазарната реализация на иновациите. Изследването е проведено в софтуерната индустрия в България. Софтуерната индустрия има водеща роля, защото притежава технологията и знанието, които са ключов елемент в процеса на създаване на иновации. Книгата съдържа задълбочен литературен прочит и анализ на понятията “иновация” и “пазарна реализация”. Разкриват се ключовите фактори за осъществяване на процесите на разработване и пазарната реализация на иновациите. Разработва се модел за пазарна реализация на иновациите в софтуерната индустрия, който има за цел да насърчи МСП в софтуерната индустрия да създават иновационни продукти, които успешно да реализират на пазара. Моделът може да бъде приложен и в компании от други индустрии.

В монографичния труд се представя извършеното от автора теоретично и емпирично изследване върху иновациите от тип „продуктови иновации“. Тази област от научното знание изисква задълбоченото търсене на отговорите на основни въпроси, отнасящи се до изучаването на състоянието и предизвикателствата пред продуктовите иновации в бизнеса.
Основната цел на монографичния труд е да се разработи и представи интегриран модел за успешни продуктови иновации. Съществуващите модели с фокус върху разработването на продуктови иновации се оказват неспособни да покрият всички показатели за успех, дефинирани от съвременните бизнес организации. Основна задача на изследователя е да валидира теоретичното знание с провеждането на емпирично изследване и да открие хибридни възможности за разработването на интегриран модел на иновационен процес, които да бъде адаптивен към бързо променящата се среда и непредсказуемост в пазарното търсене и изискванията на клиентите.
С настоящия монографичният труд изследователят дава своя принос към търсенето на новото теоретично и емпирично знание по отношение на разработването на успешни продуктови иновации и превръщането на това знание в ценен инструмент за бизнес организациите, представен от конструирания интегриран модел на иновационен процес, който обединява в едно цяло теоретичните прозрения на автора, тяхната емпирична проверка и практическа приложимост.